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文化和旅游重点工作推进会议上讲话【精选推荐】

时间:2022-11-11 15:15:13 讲话稿 浏览量:

下面是小编为大家整理的文化和旅游重点工作推进会议上讲话【精选推荐】,供大家参考。

文化和旅游重点工作推进会议上讲话【精选推荐】

 

 在文化和旅游重点工作推进会议上的讲话 我们早就想开这个会,但一直没有抽出时间。后疫情时代,随着全国乃至全球产业结构和消费结构的加速升级,迎来了文旅产业发展的战略机遇期和黄金发展期。现在是拼命干活的关键时刻,是大抓旅游的最好时机。这次会议,主要任务是研究分析当前 xx 旅游存在的问题、补齐短板弱项,推动转型升级、恢复荣光,确保在 xx 省独树一帜,真正成为国际旅游名城。刚才,大家汇报了工作,虽然付出了努力、做了不少事儿,但是离我们的要求和目标相差太远。

 下面,我讲几点意见。

 一、xx 旅游怎么看 今天请大家看看 xx、xx、xx 旅游产业发展情况对比分析的 PPT,目的就是让大家知道我们的差距在哪里,如果我们的旅游不能走在 xx 省前列,怎么建设国际旅游名城?如果大家觉得 xx 与 xx 没有可比性,但 xx 行政区域比我们小,产业结构却比我们好,旅游人次和收入比我们多,从行政区划看 xx 有 x 区 x 县,我们有 xx 个县市,xx 人口只有我们的 x/x,城镇化率跟我们差不多,生产总值是我们的x/x 左右,我们的 x 次产业结构为 xx.x:xx.x:xx.x,xx为 xx.x:xx.x:xx.x;20xx 年我们旅游人数和 xx 差不多,大家要知道我们的游客是周转游客,保山、临沧等周

 边州市大量的周转人口算入 xx,如果把这些刨掉,应该是更少,我们是周转游客,他们是真正的游客。虽然 20xx 年xx 市旅游业受疫情冲击影响比我们明显,我们在旅游人数和旅游收入上超过 xx 市,但从整个“十三五”期间看,xx旅游业不论发展速度和发展质量都比 xx 差。我们的文旅资源比 xx 市甚至比 xx 市都要更加厚重、富集,但文旅融合度不高,xx 的旅游收入、消费水平、服务能力、星级酒店、旅行社、旅游从业人员、航线开发都比我们强。当前,xx 旅游存在的最主要问题是:

 (一)基础设施薄弱 基础设施是制约 xx 文旅发展的最大短板,xx 州接待游客中 xx%是自由行,交通拥堵、停车难、入厕难等基本问题还没有完全解决好,xx 机场建设较为落后,没有国际航线,铁路、公路、景区通道都很滞后,一些景点景区基础设施破败不堪。我们建设国际旅游名城,必须开通国际航线,航线开发工作要从州文旅局划出交由州交通局负责,由州交通局做好 xx 机场改扩建、航线开发等工作,州交通局要认真准备,近期召开机场建设专题会议。各县酒店低端,游客不愿入住,酒店是维护起来的,比如一个老五星级酒店,大家舍不得出管理费,管理质量低下,如果舍不得投入 xxxx 万的管理费,可能就少了两个亿的收入。我们的民宿有特色,但是管理不到位,门槛太低,已经出台了管理办法,但看不到效果。我们省外游客客源地排在前 x

 位的主要是 xx、xx、xx、xx、xx,xx 是 xx、xx、xx、xx、xx、xx、xx、xx,xx 一带是民营企业最多的地方,是高端消费群体,但到 xx 的不多,不是主要客源地。

 (二)产品单一老化 深陷门票经济“怪圈”,没有进行有力的开拓,缺乏新产品、新业态、新体验,特别是特色化少、同质化多,低端产品过剩、中高端产品不足、国际化产品紧缺,具有热点和亮点的品牌路线不多、精品不多。游客一定要去的地方不多,景区什么内容都没有。比如游客到了 xx 不一定去 xx 景区,看看 xx 住两天就走了,这就是面临的最大问题,我最近去过一次 xx 泉、xx 山,没有任何变化;“十三五”期间,5A 级景区创建、五星级酒店建设为零,x 年就是自然生长。大家扪心自问,我们坐在这个位置上是不是如坐针毡?消费水平极其低下,20xx 年,xx 人均旅游消费分别比 xx、xx 少了 xxx 元、xxx 元。xx 旅游做得好的产品非常多,比如说 xx 海洋馆也是一个做得较好的产品,但是很困难。民宿做得非常好、小而精,但游客的认知度太低。比如理想邦也做得很好,但是限制很多。总之,xx 旅游爆款产品太少。我不是要批评谁,或是跟谁过不去,但是我总觉得如果我们干了 x 年,5A 景区级为零、五星级酒店为零,我觉得真没办法交代。

 (三)项目支撑乏力 “项目为王”一直没有得到解决,我们旅游业固定资

 产投资全省倒数第一。真是无法想象,国际旅游名城的旅游投资倒数第一,没有投入哪有产出?xx 历史上曾经在全省排名前列,现在排名第五已经摇摇欲坠,如果再不努力,下步可能要排名第九。我们有没有认认真真的去招引旅游项目,有没有实实在在的一项一项的研究旅游项目?比如漾濞云上村庄,非常好的产品,让人赏心悦目,但产品推不出去。xx 有非常好的条件,xx 村等乡村旅游干了两三年,但产品出不来。大家有没有认真帮助企业去研究、去投入,没有投入怎么有产品?xx 旅游为什么进步?我举个例子,“xx 三省”项目 xx 没有投入,xx 投入 xxx 多个亿,硬生生的打造了个“xx 三省”;xx“百里杜鹃长廊”建成 xxx 里,我们的杜鹃比他们好,但没有百里杜鹃,人家的流量人山人海,游客多得让你害怕。为什么我们做得不好?刚才李琰常务副州长说了,我们很多企业不是做旅游而是做地产,为什么后期运营不下去,这个“宫”那个“宫”,最后一个都做不了。什么原因?不是做旅游,而是做地产、盖房子,最后肯定要出大问题。石门关为什么做得好?就是真正做旅游,产品一个比一个好。我们确实是要认真反思一下,从今天起,每个县市要推 xx 个旅游重大项目,稍后说重点项目的时候再详细讲。

 (四)宣传营销滞后 大家觉得 xx 有名不用宣传,问题是我们根本就不懂营销。前段时间如果不受疫情影响,只需假期对高考生和中

 考生免费就可以吸引很多人。宣传只要一个点,比如某个时刻对某个省免费,这方面 xx 做得太好,一月换一省。我说过多次,宣传营销方案不是一天两天,要计划每个月对什么人宣传、对哪个地方营销,我们一定要抓住心理,找准营销对象,比如热的时候,八九月份要到广州、江 x 一带营销,冷的时候对西北、xx 营销。最近,我们推出的“中国最佳爱情表白地”很有效果,要集中火力、大力宣传。

 (五)发展模式落后 发展模式老旧,我们没有大量的文旅企业,发展模式、运营模式传统,还是重复接客、带团、举旗模式。我多次强调一定要走地中海式(ClubMed,“精致一价全包”度假产品),因为这种模式简单有效,来的游客所有人都是会员,不用谈,只要落地,会员每天消费 xxxx 块钱以上,都是高端游客,会员一年要交几十万,所以再难也要找这种业态,我们就是业态不好,没有好的业态产品。要找 xxx(aranya,围绕“人生可以更美”的主张,具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌),xx 不缺营销,只要有这个项目,游客就自己来了。为什么我们的业态落后?举个例子,我说要搞个烧烤城,xx 吃个烧烤的地方都没有,就那么几家城中村的小店,踩都踩不进去,你看 xx、xx、xx 搞得多好。我问了交警等几个部门,回答我交通疏导不行,这里不行那里不行。我说创建 5A 景区,大

 家说风险大,不要创建,还是创建旅游度假区,大家都怕,怕就什么都做不了,模式出不来,我们现在一定要探索新的模式。我经常说,x 旅游时代就是收门票、照张相;x 时代就是客栈住上两天,一个地方不去,一分钱也不花,酒店住上两天走人,有钱花不出去。有人跟我讲,xx 是个好地方,确实不错,但是钱花不出去,想喝茶没地方、想吃饭没地方,小店还可以吃个特色,但是旅客来了想请人吃饭,找不到高端消费餐厅。关键是我们没有业态,没有这种模式。上次调研,我讲办啤酒节,不吃宵夜就算喝点啤酒也好,点一小瓶坐在 xx 边聊天,多少人向往这种生活,但是我们没有坐下来露天喝啤酒的地方。我们要认真研究,大家讲了很多消费区消费点,比如吃的问题,各县都说有特色菜,但游客吃不到,就这个道理。

 (六)工作落实不力 我们制定了很多规划,安排了很多工作,但政策、工作、责任都落实落地落不了,没有盯下去,没有盯着不放。习近平总书记说领导干部要有“钉钉子”精神,一锤一锤的敲到底。有些工作如果我们不过问的话,忽忽悠悠,时间又过了,又落实不了,五星级酒店落不了,xx 酒店落不了。我们一定要坚持每年办成几件推动文旅产业发展的大事、要事、实事,着力解决突出问题,积极创造发展条件。

 (七)领导重视不够

 这是最重要的一条。只要领导重视了,就一定干得好,领导不重视,工作根本抓不下去,推动文旅转型升级、建设国际旅游名城就是一句空话。我们要高度重视,要有好愿景、好规划、好项目、好品牌、好模式,摒弃文旅产业对传统发展路径的依赖,走转型升级、创新发展之路,提升旅游业发展的层次、质量和综合效益,进一步擦亮 xx 旅游的“金字招牌”。

 二、xx 旅游怎么干 习近平总书记指出,“绿水青山就是金山银山”“旅游业是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力”,一语道出文化旅游产业的重要意义。xx 文游产业发展有优势、上级有要求、转型有条件、群众有期盼、现实有基础。我们要深挖精耕资源,深度拓展功效,无中生有创新,全力以赴建设国际旅游名城,打造世界一流“健康生活目的地牌”,推动旅游提质增效高质量发展。

 第一、提升更有开放性的旅游视野 现在我们的最大问题就是旅游视野不开阔,没有看到国际国内旅游业的深刻变化,或者是大家担心害怕。一个地方的发展就是领导视野的缩影,一个城市建成什么样就是领导视野的缩影,旅游也一样。一个县建设发展怎么样就看书记县长的视野和水平。如果不下大力气,或者是对自己的旅游视野进行开拓,还是墨守成规,还在搞点乡村旅游、农家乐、田间旅游,文旅产业根本做不下去。比如

 水稻旅游,我经常讲,如果把 xx 坝子里的所有的田埂都拆了打通,全部种上旅游水稻,xx 就是人间天堂,多少人要来,我督促了一次又一次,讲了一二十遍,但做不下去。我们的视野太窄,大家每次讲种水稻,可能它的成本不够什么的。我专门讲了一句话,什么叫旅游视野?我们种的是水稻,卖的是鱼,收的是门票,而不是卖水稻来赚钱。我们这个层次还是视野不够开阔,我们在座的每一个都要开阔视野、放眼世界,要建国际旅游名城,你必须比 xx 都要好,你才能成功。待会我们交个任务,下会以后,我们一个单子一个单子列出来,而不是简单的开个汇报会,要把重点放在今年我们真正要干哪几件事、干成哪几件事上。

 第二、编制更有先导性的旅游规划 我们做这些事情为什么做得乱七八糟,就是没有规划。当然现在文化旅游的两个重要规划已经在编制中,一个是《xx 州历史文化遗产资源示范带保护与发展规划》,另一个是《xx 州打造国际旅游名城规划》。规划要强化文旅融合,文旅融合既是产品融合,又是产业融合;既是科技融合,又是创意融合,要让旅游产品释放“核能”,旅游产业产生“裂变”。我们衡量一个产业是否为支柱产业,主要有三个指标:GDP 占比、税收占比、财政收入占比,最终落脚点是财政收入占比。我们不能只盯着有多少人来 xx,而是要紧盯旅游业创造了多少税源,增加了多少

 财政收入,实现了多少人创业就业,这才是我们最终的目的。我们不要盯着多少人来 xx,我经常说工作做得好不好,最后就是看财政收入好不好,财政手里有钱你就干好了,没钱就是等于白干了,我们要紧紧围绕这个目标。比如,我们旅游人数可能只有 xxxx 万,但是因为旅游我们财政收入有 xxx 个亿,就是真正把旅游业打通了,现在旅游业没打通,造成文旅资源浪费。

 第三、打造更有吸引力的旅游产品 刚才说了,我们 xx 确实有几个好的旅游产品,xx 生态廊道也算是一个非常经典的旅游产品,近期我们要召开 xx生态廊道旅游专题工作会议,研究存在的问题,如果一个产品打造出来,它将火爆全国。一要彰显特色。做旅游产品一定要有特色,没有特色,是旅游发展的大忌。没有特色,旅游一点意思没有,旅游业就是农家乐,现在我们普遍就是农家乐水平。只有特色才能给人以强烈的思想冲击、视觉冲击、感受冲击。我经常跟大家说的回味力,什么叫回味力?就是回去以后还在回味这个地方,我觉得我去的那个地方很舒服,下次我还要去,过两天我带人去,介绍朋友去。xx 最大的特色是文化和生态,资源变成产品,就是“矿石”到“钻石”的质变。我在某县工作的时候,特别有一个感受就是没什么可看的,景区也很普通,但是很多人流连忘返,为什么这样?究其原因,就是“酒歌”唱的特别好,有 xxx 多首,每个人都可以唱一二十

 首,越唱越高兴,当然很有回味,唱酒歌、喝点酒、吃点菌子,很有回味力,但是我们 xx 没有回味力,所以我们做特色就要做回味力。二是提升产品内涵。旅游产品有内涵,才能经得起看、经得起品,让游客慢下来、停下来、住下来;来了不想走,走了还想来,再来带着人来。我们做旅游就是要有这样一种思维。我在很多场合经常讲一句话,我说你对一个地方的发展作贡献,你有钱出钱,你有力出力,你没力你出点子,你什么都没有,你就点赞,什么都不会,点赞这个你都不会吗?我们没有这个习惯,没有宣传的习惯。我们办公的思维方式没有转变,我说了多少次,包括州政府的公众号到现在还是没有转发,根深蒂固的这种思维无法改变,我们改变一个地方,最重要的是改变我们的思想,改变我们的思维,改变我们的作风。但是到现在为止,我来了三个多月,开会时我已经提示了一次又一次,但大家都改不了。我们当领导的千万不要演戏,什么叫演戏?就是你们写个稿子给我,我读给你们,这个叫演戏。我说这种事我们再也不能干了,我们要认真的思考我们到底抓什么、缺什么、干什么。我多次说开会就要多开现场会,研究重大项目、重点工作,我要求县市长、分管副县市长和熟悉工作的同志要来参加,我们现场解决问题、推动工作、抓好落实。

 第四、发展更有引爆力的旅游业态 我们现在的业态,国宗书记在很多会上已经多次强

 调,要建设美丽 xx、艺术 xx、创意 xx、开放 xx、乡愁xx、诚信 xx“六个 xx”。我们加快推进以“一带三道十八廊”为重点的“漫步苍洱”世界级康旅品牌打造,推动旅游与艺术、体育、节庆、旅游、消费、区域合作,与乡村振兴战略等有机结合,特别是与我...

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